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费加罗报业集团免费网站会成媒体新盈利点

发布时间:2019-10-13 03:58:57

费加罗报业集团:免费站会成媒体新盈利点

、杂志这样的传统纸质媒体就会消亡,它们还会存在很长时间。同时我也坚信,在纸媒之外,我们必须给读者提供站版本。我们需要通过站、媒体给读者提供更多的服务。未来在中国我们也会提供女性杂志。

《21世纪》:你们站的盈利模式是什么?包括《华尔街》、《纽约时报》等传统媒体,都在探讨从收费模式过渡到免费模式,以吸引更多广告商。

莫瑞尔:传统媒体经营站的模式,无非是收费和免费。我们原来也想过收取读者一部分费用,但是经过市场研究后,我们认为通过“广告和服务”等业务可以收取费用,所以我们决定还是通过吸引更多点击率,以获得更多收入。

除非一个站能提供很具体、详细的信息,否则一般站很难收费。比如经营一本专业的财务金融杂志,这类站也许能让读者来付费。如果我们站上信息在其他站上都有,而我们采取收费模式,那友肯定不会选择我们。所以目前我们的盈利模式还是增加点击率,通过销售更多广告来赢取收入。

《21世纪》:那么你们站的主要收入来源是什么?只依靠广告么?

莫瑞尔:我们站收入有三个来源。第一是形象广告,这要根据有多少点击率来看。其次是分类广告,分类广告很多年前存在于纸媒中,现在很多都没有分类广告了,但是建立站后,我们发现报纸上60%分类广告又出现在我们的站上,这给我们带来了很多收入。第三个就是服务,比如我们会通过站销售歌剧票、电影票,还和其他厂商合作在上销售美容、时装产品,再和这些厂商利润分成。

传统媒体在建设站时,特别要理顺纸媒和站关系。比如我们会在站上设立一些选票,让读者投票,第二天公布投票结果,并赠送给读者礼物。比如我们的还会写不同内容的博客,这些博客是和读者互动完成的。比如我们一个对食物很感兴趣,他写的食物博客有很多友读,而且读者也会给他回复感受,这样就会增加点击率。

我们在纸媒上所有的大型调查,都会在后面写上“关于此内容的其他信息都在费加罗报站上”。在我们的站上,如果没有相关的信息,也会有指示让读者到其他站上去获取信息,这样读者就会把我们的站当作一个窗口。

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